**美团、叮咚买菜出海“沙特”，能否打开“土豪钱包”？**

在电商领域，国内市场的激烈竞争已经让不少企业开始寻求海外市场的拓展。其中，沙特成为了众多企业眼中的“香饽饽”。美团和叮咚买菜，这两家在中国市场颇具影响力的生鲜电商平台，也不约而同地将出海的第一站选在了沙特。那么，它们能否在这片“土豪”之地打开消费者的钱包呢？

沙特，这个中东地区的经济大国，以其丰富的石油资源和强大的经济实力闻名于世。然而，尽管消费力强劲，沙特的本地供给却相对不足，零售市场主要依赖进口。这为外来电商平台提供了巨大的市场机会。美团和叮咚买菜正是看到了这一点，决定将自己的成功经验复制到沙特市场。

美团在国内本地生活领域已经构筑起了一座规模宏大、体系完备的商业帝国，业务触角广泛延伸至餐饮外卖、生鲜零售以及即时零售等多元领域。而叮咚买菜则专注于生鲜电商这一核心业务领域，通过构建自营前置仓模式，在生鲜供应链管理、冷链物流配送以及用户体验优化等关键维度上积累了深厚的行业经验。两家企业都拥有强大的供应链和物流配送能力，这是它们能够在沙特市场立足的重要基础。

然而，出海并非易事。沙特是一个从封闭状态逐渐走向开放的国家，宗教隔阂、文化壁垒、营商环境的差异以及职场观念的区别，都可能成为出海企业的障碍。为了克服这些困难，美团和叮咚买菜都在积极组建本地化团队，招聘熟悉当地市场、文化习惯和消费心理的人才。同时，它们也在努力适应沙特的法律法规和营商环境，以确保业务的顺利开展。

在沙特市场，美团的外卖业务KeeTa采取了与香港市场相似的竞争策略，通过提供大额优惠和免配送费等措施吸引新用户。而叮咚买菜则计划面向当地客户销售预制菜，同时也会有生鲜、冷藏、百货等品类。预制菜在近年来逐渐受到消费者的青睐，尤其是在生活节奏较快的沙特，这一市场需求有望不断增长。

不过，沙特的高温气候对生鲜电商的供应链和物流配送能力提出了更高的挑战。长时间的高温环境可能导致生鲜产品的保存和补货难度增加。为此，叮咚买菜正在积极构建全球直采供应链，引入智利、澳大利亚、新西兰等地的优质产品，以确保在沙特销售的产品具有丰富的种类和高品质。

除了供应链和物流配送能力的挑战外，美团和叮咚买菜还需要面对当地经销商资源的撬动问题。发展当地经销商需要时间和资源的投入，而且与当地主办方的沟通和合作也可能存在困难。因此，这两家企业需要做好长期准备，耐心耕耘市场。

值得一提的是，沙特的外来人口广泛，主要来自印巴等地区，从事大多为劳动密集型产业。这些外来人口的收入水平相对较低，与沙特的“高收入”形象并不吻合。这可能导致市场存在一定的收入差距和消费分层。对于美团和叮咚买菜来说，如何满足不同消费层次的需求将是一个重要的课题。

尽管面临诸多挑战，但沙特市场的潜力仍然巨大。作为中东最大的经济体之一，沙特拥有强大的经济基础和高人均GDP水平。同时，沙特的互联网渗透率高，年轻人口比例大，消费能力较强。这些因素都为美团和叮咚买菜在沙特市场的发展提供了良好的环境。

此外，沙特政府近年来也在积极推动经济多元化发展，鼓励外资企业进入。政府的支持政策包括税收优惠、土地优惠以及简化审批流程等方面，为企业的发展提供了有力的保障。这些政策无疑为美团和叮咚买菜在沙特市场的拓展提供了更多的机遇。

从国际市场的角度来看，美团和叮咚买菜的出海行动不仅是对自身商业模式的验证和拓展，也是中国企业走向世界的一次重要尝试。它们的成功与否将为中国其他企业提供宝贵的经验和借鉴。

综上所述，美团和叮咚买菜在沙特市场的拓展之路充满挑战但也充满机遇。它们需要克服文化差异、供应链和物流配送能力的挑战以及经销商资源的撬动问题。然而，凭借强大的供应链能力、本地化团队的组建以及沙特政府的支持政策，这两家企业有望在沙特市场取得成功并打开“土豪”消费者的钱包。这将为它们未来的全球拓展奠定坚实的基础。

1.美团、叮咚买菜出海沙特，能否撬开“土豪”消费力？介绍

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